即便遠(yuǎn)離舞臺的聚光燈，歌壇天后麥當(dāng)娜（Madonna）依舊是眾人眼中的焦點。最近，她為自己旗下的少女品牌 Material Girl 選定了首位時尚總監(jiān)：年僅 19歲的歌手兼社交紅人 Pia Mia Perez（以下簡稱 Pia Mia）。
據(jù)美國網(wǎng)站 WWD 報道，麥當(dāng)娜在一份聲明中表示，Pia Mia（下圖）充滿創(chuàng)意和自信，擁有非常獨特的個人風(fēng)格，她的加入是對 Material Girl 品牌的完美補充。
Pia Mia 是當(dāng)下活躍在音樂和時尚前沿的風(fēng)云人物。她成名時年僅 11歲。當(dāng)時，她的姐姐把她在關(guān)島家中的唱歌視頻上傳至 YouTube，名聲大噪。之后，她與美國唱片公司 Interscope Records 簽約，Instagram 上的粉絲數(shù)一路瘋漲至 400萬。她已經(jīng)為自己即將發(fā)行的首張專輯錄制了 150首歌曲。
2010年，麥當(dāng)娜與經(jīng)紀(jì)人 Guy Oseary、品牌管理公司 Iconix 集團(tuán)成立的合資公司 MG Icon 推出了 Material Girl。品牌代言人不乏 Kelly Osbourne、Georgia May Jagger 等星二代。追根究底，麥當(dāng)娜就是為了 19歲的女兒 Lourdes Leon，才創(chuàng)立該品牌的。Material Girl 產(chǎn)品的目標(biāo)客戶是 16～24歲的女性，零售定價為 20～70美元，品類包括連衣裙、連體褲、運動服、內(nèi)衣、鞋履等。
Iconix 女裝部門高級營銷總監(jiān) Preeti Singh 表示：“Pia 在時尚和社交領(lǐng)域的影響力，能為品牌注入新的活力、提高品牌知名度，作為 Material Girl 的形象大使，她已經(jīng)證明了自己的能力。”
作為品牌擴(kuò)大社交媒體影響力的策略之一，Material Girl 與時尚視頻網(wǎng)站 StyleHaul 合作，制作了一部關(guān)于 Pia 生活的 6集紀(jì)錄片。如她在紐約參加梅西百貨舉辦的設(shè)計會議、出席加州 San Luis Obispo 的 Madonna Inn 舉辦的 Material Girl 2016秋裝發(fā)布會等。每一集，她的著裝都會選擇 Material Girl 的單品，每一集的說明都會插入單品購買鏈接，她和 StyleHaul 網(wǎng)站也會在社交媒體發(fā)布購買鏈接。預(yù)告片將于 5月 10日在 Newfronts 首播。
StyleHaul 首席內(nèi)容官 Mia Goldwyn 說道：“我們不再是拍攝傳統(tǒng)的品牌內(nèi)容宣傳片，而是想做更有趣、更能引人共鳴的東西，不只是注重衣服，還關(guān)注 Pia 的音樂人身份，以及衣服如何融入她的世界。”
Pia 在 Instagram 擁有 400萬粉絲，StyleHaul 也有 2.8億多訂閱用戶和 6400位時尚視頻博主，StyleHaul 的視頻內(nèi)容吸引了 6000多萬位觀眾，每月頁面訪問量約為 13億。可以說，Material Girl 的受眾數(shù)量將會十分龐大。
從 Pia 的 Instagram 來看，她對時尚十分感興趣。她說：“我在關(guān)島長大，那里的商店不多，因此我自己必須有很強的創(chuàng)造力。即便我現(xiàn)在跟造型師合作，也不用他們給我挑衣服。我不會因為別人跟我說了什么，就按照他們說的穿。”
Pia 透露，她從 13歲就開始穿 Material Girl 的衣服。她本人也是麥當(dāng)娜的粉絲，“她的自信吸引了我，她能做成任何事。她啟發(fā)了我的時尚之路。當(dāng)然，我也熱愛她的音樂。”
運動服是 Pia 最喜歡的穿的衣服之一。“健身是我生活的重要組成部分，我學(xué)以色列防身術(shù)、拳擊、普拉提，最近我在做混合健身訓(xùn)練。鍛煉很快就能見到成果，這讓我感覺良好。”
宣傳片中，Pia 出現(xiàn)在不同的場景，如穿著 Material Girl 的打底褲在桃紅色的網(wǎng)球場等。本次拍攝，Pia 可以自己搭配行頭和選擇攝影師，她為品牌設(shè)計首個系列會是 2017春季系列。Pia 與 Material Girl 雖然只簽約合作 16個月，但對雙方的影響會更加長久。
（上圖：麥當(dāng)娜和女兒 Lourdes Leon）
Pia 獨特的風(fēng)格讓她與眾不同。Pia 表示：“音樂是我抒發(fā)感想的渠道，時尚也是。這是我表達(dá)自我的兩種方式。當(dāng)我站在舞臺上，你就能知道我所有的生活故事。無論好與壞，我都不害怕分享。”
這同樣適用于她的社交。“我自己運營所有社交媒體，跟所有人互動，教粉絲自拍或挑衣服。我的成長過程中沒有多少朋友，所以我的粉絲都是我的朋友。”
